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如风营销:人没有随随便便成功的

wang 2021-12-09 608人围观 ,发现0个评论 抖音平台互联网渗透农村田园生活题材原生态农村生活视频
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张同学


张同学火了。


仅仅用了两个多月的时间,粉丝涨到了一千三百多万。




打开张同学的视频,快闪的现实版农村生活映入眼帘。


斑驳脏兮兮的墙壁、


掉了漆甚至略有污垢的陈年家具、


睡得发硬有点脏的棉花被子、东北土炕……等元素,拼凑起了张同学的生活背景。




不知几时开始,乡村、土味成了流量爆红的密码。


这次,“男版李子柒”张同学又能火多久?




张同学,一个来自辽宁营口港农村的大龄单身汉,因在抖音发布自己农村生活日常而走红。


从起天亮起床到天黑,记录的全都是诸如洗脸刷牙、收拾屋子、干农活、做饭等稀松平常的小事。




不同于李子柒宁静美好犹如世外桃源的田园生活。


“土味”张同学的呈现出来的,反而是更原生态的乡土生活。



我们先探讨一下成为张同学需要几步?


在张同学的视频里,他会在枕头下放一双袜子和一把刀、将家门钥匙藏在窗台的旧布鞋里,或是偷偷在书页里夹一张纸钞。


无论是用开水冲一碗鸡蛋花,配一粒六味地黄丸作为早餐,还是在地窖里挖白菜做猪肉炖粉条,他的视频都十分贴合农村生活环境。


这样的生活,看似粗糙却很温馨。




在视频中,张同学猫狗双全、养鸡喂鹅,时常约上三两位街坊好友喝酒吃肉,去镇上超市采购时也可以多次赊账。




有人调侃他,给你介绍个对象呗。有要求没?


啊,只要是女的,活的就行。




有趣的日常小细节,再配上一首陈年金曲,分明是一波回忆杀,从而彻底征服了大家的心。


这些内容在某种程度上,


都符合了很多人对“中国式田园牧歌生活”的想象。




除了内容,全程第一视角的拍摄手法,也很容易让视频前的诸位置身其中,沉浸式的体验农村生活。




传言说张同学并不是地道农村人,看看这专业的运镜和切换,就知道。




有人计算过,张同学平均一个视频186个分镜头,每个分镜头用时2.27秒。


这是什么概念?


好莱坞主流电影的平均长度也才3.4秒。


你看过《谍影重重3》吗?这部电影曾获得奥斯卡剪辑奖,电影把镜头长度做到2秒之内,这在电影圈里算是非常优秀的剪辑了。



视频内容吸睛是一方面,


平台的扶持也不可忽视。


说到底,最大的幕后推手就是抖音。




随着短视频流量红利的消逝,抖音收入增长日渐放缓。


2019年到2020年,抖音DAU从2.5亿增长至超过4亿。


2020年以后,抖音主站DAU已经没有明显增长,增长主要依靠极速版拉动。




而下沉市场用户的富余时间更多、互联网渗透率低,更具有用户增长空间。


数据显示,抖音上三四线下沉市场用户的占比已经达到52%。


抖音针对下沉市场的农村题材内容已进入爆发期。




今年6月,抖音发布的“三农数据”显示,过去一年,抖音农村视频总获赞量129亿,农村视频创作者收入同比增长15倍。




今年4月,抖音宣布推出了“新农人计划2021”。


投入总计12亿流量资源。


从流量扶持、运营培训、变现指导等方面,全方位扶持三农内容创作。




每一个爆红的抖音网红,看似是因为内容爆火,实际上都是运营的结果。


“张同学”之所以能够两个月积累1400万粉丝,核心问题并不是他内容做得有多出彩,而是因为他是抖音的“天选之子”,在抖音最需要他的时候出现了。


从张同学文案中#新农人计划2021#的话题标签中,亦证实他便是受抖音平台扶持账号中的一份子。




如今张同学的广告报价水涨船高,


已经跳涨至50万。


果不其然,宇宙的尽头是带货……




随着张同学爆红,


普通人在他的视频中找到了闲散惬意的生活,


专业人士在拆解他的剪辑手法,


营销人士在分析新的网红趋势,


其他视频博主在模仿他的拍摄手法。


谢谢打赏
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